A gestora de investimentos Moriah Asset acaba de aportar de R$ 2 milhões na WeProtein, startup brasileira voltada à nutrição funcional e conveniência alimentar. Recém-lançada, a marca já conta com duas lojas físicas em São Paulo — localizadas na Avenida Paulista e no Itaim — além de e-commerce e operação via iFood. A expectativa é atingir vendas de R$ 7 milhões no primeiro ano de atividade.
Fundada por Wafá Kadri, a WeProtein chega ao mercado com uma linha própria de suplementos — incluindo whey, creatina, glutamina e colágeno — e foco em smoothies proteicos de alta performance. A proposta combina sabor, ingredientes com rotulagem limpa (clean label) e elevado teor proteico, de olho em consumidores que buscam alimentação saudável e funcional.
De acordo com Fabiano Zettel, CEO da Moriah Asset, a decisão de investir na WeProtein reflete uma tendência global de valorização da proteína na dieta. “A proteína se tornou essencial para a manutenção da massa muscular, saúde e longevidade. A WeProtein entrega um produto saboroso, com qualidade e pureza acima da média”, afirmou. O executivo também destacou o potencial de escalabilidade do negócio, que já projeta a abertura de novos pontos de venda em formato de quiosques a partir de 2025.
O investimento na WeProtein faz parte de uma estratégia mais ampla da Moriah Asset para consolidar sua atuação no setor de bem-estar. Segundo dados do Global Wellness Institute, o mercado global de saúde e bem-estar movimentou US$ 6,3 trilhões no ano passado — quatro vezes mais que a indústria farmacêutica. No Brasil, o setor gerou US$ 96 bilhões em 2024, colocando o país na 12ª posição do ranking global. Estima-se que 59% dos lares brasileiros consumam regularmente produtos voltados ao bem-estar, com destaque para proteínas, vitaminas e minerais.
Desde 2019, a Moriah já destinou mais de R$ 350 milhões a cerca de 30 marcas dos segmentos de alimentação funcional, suplementação, snacks saudáveis, cafés especiais, farmácias de manipulação e vestuário focado em saúde.
A estreia da WeProtein junto ao público ocorre na Naturaltech 2025, maior feira da América Latina dedicada ao mercado de produtos naturais e saudáveis. O evento marca também a primeira participação da Moriah como patrocinadora diamante. No estande da marca, os visitantes podem experimentar os smoothies e conhecer a linha de suplementos da WeProtein, além de participar de ativações sensoriais e degustações.
Para Zettel, a fabricação própria dos suplementos é um dos diferenciais da marca. “Garantimos a pureza e a qualidade da proteína porque somos nós que fabricamos. Isso também se aplica aos demais ingredientes das nossas fórmulas. Os shakes são deliciosos e quem experimenta costuma voltar”, disse.
A aposta da Moriah na WeProtein acompanha o crescimento global da demanda por produtos com maior densidade nutricional e benefícios funcionais. Segundo levantamentos de consumo, alimentos classificados como “sem açúcar”, “ricos em proteína”, “naturais” e “fortificados” estão entre os que mais crescem nas prateleiras.
