A embalagem do vinho, por muito tempo vista apenas como um invólucro funcional, tornou-se elemento central na experiência sensorial e simbólica da bebida. Entre os jovens consumidores, especialmente da Geração Z e dos Millennials, o invólucro carrega novos significados: sustentabilidade, conveniência, autenticidade e estilo. Uma pesquisa da Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (Anfevi), da Espanha, indica que o vidro ainda é o material preferido pelos jovens. No entanto, no Brasil e em outras partes do mundo, formatos como lata e bag-in-box ganham protagonismo.
Na Europa, o vidro segue como material de eleição. Segundo o estudo espanhol divulgado pelo site Tecnovino, 70% dos jovens de Madri preferem embalagens de vidro para bebidas e 75% estariam dispostos a pagar mais por produtos com embalagens sustentáveis. O dado é reforçado por resultados ambientais: a Espanha reciclou mais de 1 milhão de toneladas de vidro em 2024, atingindo uma taxa de reciclagem de 71,1%, acima da meta da União Europeia.
O vidro é percebido como confiável, higiênico, nobre e, mais recentemente, como símbolo de circularidade ambiental. No entanto, há um alerta implícito: o material precisa se reinventar para continuar sendo relevante entre os jovens, que valorizam leveza, portabilidade e comunicação visual moderna.
Brasil: praticidade, sustentabilidade e estilo contam ponto
No Brasil, a tendência é semelhante, mas com maior abertura a novos formatos. Uma pesquisa nacional com 481 consumidores revelou que 75,7% já conhecem vinhos enlatados e 57,4% já experimentaram. Apenas 8,1% afirmaram que não comprariam novamente, o que mostra rejeição mínima. A principal razão para a escolha da lata é a conveniência: é fácil de carregar, gela rápido, é reciclável e tem apelo visual moderno.
O bag-in-box também cresce no país. Entre 2019 e 2024, esse formato aumentou 18% em volume de vendas e já representa 4% dos vinhos finos no mercado brasileiro. Seu sucesso se deve à praticidade, ao custo logístico mais baixo e à durabilidade após aberto, atributos valorizados em contextos urbanos e domésticos.
Mais que conteúdo: o rótulo como experiência
A embalagem, especialmente o rótulo, tornou-se uma plataforma narrativa. Entre os jovens, o que mais atrai não é apenas o tipo de vinho, mas o que ele comunica visual e conceitualmente. Rótulos com design criativo, linguagem direta, QR codes, realidade aumentada e causas sociais ganham espaço.
Um exemplo internacional é a marca Young Poets, que aposta em design limpo, poesia e responsabilidade social: cada garrafa apoia causas de alfabetização. No Brasil, iniciativas como a campanha “Vai de Vinho Brasileiro” têm buscado aproximar o produto da estética digital, adotando screw caps e latas com identidade visual jovem.
Conexão emocional: o novo luxo é ser coerente
Para os jovens, luxo não é opulência, mas coerência. A embalagem ideal é aquela que expressa valores, reduz impacto ambiental, se encaixa no estilo de vida cotidiano e comunica com clareza. Ela deve ser:
- Sustentável: vidro reciclável, lata de alumínio (com reciclabilidade acima de 98% no Brasil) ou bag-in-box com menor pegada de carbono
- Funcional: prática no transporte, na dose e no descarte
- Visualmente atrativa: com design ousado, linguagem leve e elementos interativos
- Autêntica: que reflita uma história, uma causa ou uma personalidade
Panorama de consumo jovem no Brasil
Segundo estudo do Consevitis-RS (2025), o público jovem brasileiro já representa parcela significativa do consumo de vinho nacional. O tinto suave ainda lidera, mas há abertura crescente a novos estilos e formatos. Entre as mulheres jovens, por exemplo, o consumo de vinhos em lata já supera 20% em contextos casuais e urbanos.
Os critérios de compra seguem priorizando preço, tipo de uva e indicação pessoal, mas o design da embalagem já é apontado como fator decisivo para muitos jovens de 18 a 24 anos.
A embalagem ideal é híbrida, sustentável e engajada
O que os jovens querem não é apenas um bom vinho, mas uma boa história, contada desde o primeiro olhar para a garrafa ou lata. Eles buscam propósito, leveza, praticidade e beleza. E a embalagem ideal é aquela que entrega tudo isso de forma honesta, consciente e visualmente irresistível.
No mundo e no Brasil, a geração que se conecta por memes, causas e experiências está redefinindo o futuro do vinho. E quem quiser falar com ela precisa começar pela embalagem.
