No ano em que a Amazônia ocupa o centro das atenções globais, com o Pará recebendo a Conferência do Clima (COP), um fruto nativo da floresta ganha ainda mais visibilidade além das fronteiras brasileiras. O açaí, já consolidado como superalimento no exterior, é o protagonista da estratégia de expansão da Tropicool, companhia que nasceu com o propósito de transformar o consumo dessa fruta em um estilo de vida global. Com um portfólio que vai muito além da tradicional tigela roxa, a empresa se apoia em marketing sofisticado, na força de um embaixador de peso (o jogador Neymar) e em uma rede internacional de sócios brasileiros e árabes para se posicionar entre as marcas de alimentação saudável mais promissoras do planeta.
A Tropicool acaba de dar mais um passo nessa trajetória ao inaugurar duas novas unidades na Europa: uma em Paris e outra em Madrid. O movimento consolida a chegada ao Velho Continente, iniciada recentemente, e reforça a ambição da marca de estar presente em pontos considerados ícones do turismo, da cultura e do estilo de vida saudável.
“Reconhecida mundialmente como capital da alta gastronomia e um dos destinos turísticos mais visitados do planeta, Paris recebeu a Tropicool como parte da estratégia de consolidar a marca em cenários icônicos de alcance global”, afirmou ao BRAZIL ECONOMY Caio Nabuco, sócio brasileiro da empresa.
Se na França a aposta está na sofisticação da culinária e na visibilidade turística, na Espanha a conexão se dá pelo estilo de vida. “Valorizando saúde e bem-estar, a Espanha é referência mundial em hábitos saudáveis e está alinhada ao propósito da Tropicool. A presença no país reforça a conexão entre a marca e consumidores que priorizam qualidade de vida, sabor e naturalidade”, disse Nabuco.
As duas inaugurações não são apenas marcos de expansão geográfica: representam a consolidação de um modelo de negócio que aposta em ocupar espaços estratégicos para reforçar branding. Da Champs-Élysées em Paris às avenidas movimentadas de Madrid, a ideia é criar vitrines vivas da marca em ambientes de forte circulação global.
Com sede em Dubai e presença em dez países, a Tropicool soma cerca de 120 unidades, incluindo uma dentro do Burj Khalifa, o edifício mais alto do mundo. Essa dimensão simbólica reflete a ambição de seus fundadores: transformar o açaí em um produto de alcance planetário, associado não apenas à Amazônia, mas a valores de autenticidade, saúde e sustentabilidade.
A companhia se diferencia pelo formato de comercialização. Em vez de depender de uma cadeia de frio complexa e cara, aposta em litros de polpa concentrada embalados de forma asséptica, que dispensam refrigeração até o consumo. Essa inovação logística facilita a distribuição internacional, garante qualidade e reforça o discurso de sustentabilidade ao reduzir custos energéticos de transporte e armazenamento.
O Brasil entrou oficialmente no mapa da Tropicool em 2025, com a abertura das primeiras lojas em São Paulo. A chegada ao mercado nacional é simbólica: embora o açaí seja um ícone brasileiro, boa parte da transformação do fruto em produto global ocorreu fora do País. A volta ao território de origem, agora sob o guarda-chuva de uma marca internacional, fecha o ciclo e abre novas oportunidades de franquia.
Franquias e expansão acelerada
O modelo de crescimento da Tropicool tem nas franquias seu motor principal. O investimento inicial gira em torno de R$ 180 mil, com retorno estimado entre 16 e 24 meses, números atraentes em um setor de alimentação saudável que cresce a taxas acima da média global. A empresa já soma mais de 20 produtos em seu portfólio e coleciona reconhecimentos internacionais, como três prêmios consecutivos do International Taste Institute, que outorgou ao açaí da marca o selo “Superior Taste Award”.
O plano estratégico prevê tanto a ampliação em países já atendidos quanto a entrada em novos mercados. A próxima inauguração será na Suíça, país que simboliza não apenas alto poder aquisitivo, mas também um público extremamente atento a tendências de saúde, bem-estar e sustentabilidade.
A escolha de Neymar como embaixador da marca não é mero aceno publicitário. Para a Tropicool, o craque encarna a brasilidade, a energia jovem e o alcance global necessários para projetar o açaí como símbolo de lifestyle. Ao associar o produto amazônico ao jogador, a empresa amplia sua capacidade de dialogar com públicos diversificados, do fã de esportes ao consumidor preocupado com alimentação saudável.
“Ter Neymar como parceiro reforça nossa identidade brasileira e, ao mesmo tempo, amplia nossa visibilidade no exterior. É uma maneira de unir performance, saúde e brasilidade em torno de um produto único”, acrescentou Nabuco.
Sustentabilidade no centro do negócio
A expansão da Tropicool não ocorre desconectada do debate ambiental. Embora a empresa não participe formalmente da COP30, marcada para Belém em 2025, a sustentabilidade está no centro de sua narrativa. “Embora não participe diretamente da COP30, a Tropicool contribui para o debate global sobre sustentabilidade ao levar a Amazônia para o mundo através de seu açaí premiado internacionalmente. A marca mantém o compromisso de respeitar a floresta, garantir colheita responsável e oferecer um produto que une autenticidade, sabor e sustentabilidade”, destacou.
Essa associação entre Amazônia e responsabilidade socioambiental é crucial em um momento em que consumidores internacionais estão mais atentos à origem dos alimentos. Para a Tropicool, a aposta é clara: não basta vender açaí, é preciso vender a ideia de que cada colher do fruto traz consigo a preservação da floresta e o fortalecimento de comunidades extrativistas.
O sucesso da Tropicool se insere em um contexto de expansão global do mercado de superfoods. Estimativas recentes apontam que o consumo de açaí deve crescer a taxas superiores a 12% ao ano até 2030, com destaque para a Europa, onde a demanda por produtos funcionais e naturais dispara. O Brasil, como maior fornecedor mundial, tem papel central nesse movimento, e empresas que conseguem unir inovação logística, marketing global e discurso sustentável tendem a sair na frente.
O futuro roxo
Seja em tigelas energéticas em São Paulo, smoothies em Paris ou copos on-the-go em Madrid, o açaí da Tropicool leva consigo a aura da Amazônia e o carimbo da brasilidade. Com Neymar no time e uma estratégia de expansão agressiva, a marca sinaliza que está pronta para transformar o fruto amazônico em um ícone global, tão reconhecido quanto a pizza italiana ou o sushi japonês.
Mais do que uma empresa de alimentos, a Tropicool busca se posicionar como movimento cultural e socioambiental. Ao cruzar fronteiras, o açaí deixa de ser apenas um produto brasileiro e se torna símbolo de um futuro no qual saúde, sustentabilidade e identidade caminham lado a lado.
