Logo após o momento mais crítico da pandemia, em 2021, e prestes a completar 30 anos de história, a granja Label Rouge atravessou um período financeiro delicado e decidiu contratar uma consultoria. Na busca por soluções e com o objetivo de cortar custos, a recomendação foi deixar de lado a alimentação diferenciada das galinhas, responsável por um produto orgânico e sem cheiro. Caso a alteração fosse implementada, a Label Rouge abriria mão justamente de uma característica mercadológica que havia sustentado a empresa ao longo de quase três décadas de atividade. O casal fundador da companhia, Gislaine Cristina Armanhe e Cláudio Rodrigues, rechaçou a ideia e decidiu manter o DNA da marca. O mercado voltou a aquecer, a empresa começou a virar o jogo e retomou a geração de resultados positivos. Agora, em 2026, quando completa 34 anos, a Label Rouge investe na modernização da produção, amplia seus canais de venda, aumenta o plantel em 13%, para 340 mil aves, e projeta crescimento de 20% na receita, com a ambição de registrar o melhor período de sua trajetória.
“Nós resolvemos que iríamos vencer com a nossa verdade desde o início. Somos uma empresa familiar e temos um produto diferenciado. Continuamos fiéis ao nosso propósito”, disse Rodrigues, ao lado de Gislaine, ao BRAZIL ECONOMY.
Mesmo diante do momento complicado vivido quatro anos atrás, a Label Rouge cresceu 70% nos últimos dez anos e planeja, agora, mais 20% de expansão. “O consumidor está cada vez mais atento às questões relacionadas a produtos orgânicos e ao ovo caipira. O mercado é muito promissor. Temos uma visão de futuro positiva e um modelo escalável”, afirmou Gislaine, que escolheu o nome da granja após uma viagem à França, onde a expressão Label Rouge – “selo vermelho” – funciona como uma certificação de produtos de qualidade superior, exatamente o que a empresa se propõe a entregar desde 1992.
As galinhas, que eram 500 no início da operação, hoje somam cerca de 300 mil e, neste ano, chegarão a 340 mil. São criadas a campo, com liberdade para ciscar. Um plantel expressivo para uma cidade como Porto Feliz, no interior paulista, com cerca de 56 mil habitantes, mas ainda pequeno se comparado ao mercado granjeiro nacional, que conta com produtores com até 15 milhões de aves.
A Label Rouge é uma empresa de médio porte em expansão. “Sustentável”, como reforça Gislaine. O diferencial está no produto orgânico, resultado também da alimentação dos animais, de base vegetal, com milho e soja, sem o uso de farinhas de carne, peixe ou sangue. O resultado são ovos sem cheiro forte, com gema mais vermelha e clara mais consistente.
Fórmula pioneira
Com essa fórmula, a granja foi pioneira na produção de ovos caipiras em larga escala no Brasil. E a França entrou novamente na história da marca. O grupo Carrefour foi o primeiro grande varejista a colocar os ovos da Label Rouge em suas gôndolas no País, em 1994.
A porta aberta do hipermercado abriu outras tantas para a granja do interior paulista, que hoje soma cerca de 2.500 pontos de venda em 15 Estados brasileiros. “Vamos ampliar nossa rede de parceiros, mas sem abrir mão da essência da empresa”, afirmou a executiva.
Além do aumento do plantel, a Label Rouge investe em novos equipamentos para elevar a eficiência produtiva. Uma das máquinas já instaladas na unidade de Porto Feliz ampliará a capacidade de embalagem de 90 caixas por hora (com 360 ovos cada) para 450 caixas por hora.
Todos os ovos com o “selo vermelho” – sim, cada ovo, e não apenas a caixa – recebem um carimbo com a marca Label Rouge, outra característica distintiva do produto.
No portfólio, a empresa oferece caixas tradicionais, ovos enriquecidos com ômega 3, produtos licenciados – como Show da Luna (voltado ao público infantil) e MasterChef – e o mais recente lançamento, o Label Rouge Protéine: uma embalagem com 15 unidades que, somadas, entregam 90 gramas de proteína.
A comunicação é direta, com design informativo, receitas no verso e QR Code que direciona a vídeos com preparos saudáveis. Uma mensagem que reforça o propósito da granja: orgânico, saudável e com valor nutricional. O DNA da Label Rouge desde 1992 — nos bons momentos, nos difíceis e no melhor deles, que agora se inicia.
