No universo da alta gastronomia, poucas marcas conseguem, já no lançamento, ocupar um território simbólico tão claro quanto a Maestra per La Pastina. Criada em 2025 como o braço premium do Grupo La Pastina, que também é proprietário da importadora World Wine, a marca estreia sua primeira campanha de fim de ano com a ambição e o investimento de quem sabe que sofisticação não se improvisa. Assinada pela OMD, agência do Omnicom Media Group, a estratégia consumiu 20% de toda a verba anual de marketing do grupo e posiciona a linha Maestra como protagonista no segmento de luxo gastronômico.
Com o conceito “Incomparável por essência”, a campanha mira muito além da sazonalidade natalina. O Natal é apenas o primeiro capítulo de um storytelling que se estende até 2026, formado pelos filmes A Espera, A Essência e A Dança, que evocam a estética mediterrânea, a sensorialidade e a celebração do que é genuinamente artesanal.
“Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência”, afirma a CEO do grupo, Juliana La Pastina. “Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação, aquilo que não se consome, mas se aprecia.”
A campanha foi desenhada para começar no fim de novembro com o mote “Presenteie com o incomparável”, reforçando o panetone como ícone de tradição e como presente atemporal no segmento AAA. Na segunda fase, prevista para fevereiro e março, a marca se afasta dos rituais natalinos e se fixa no cotidiano. Um filme celebra encontros familiares e a herança italiana que moldou a La Pastina ao longo de quase oito décadas.
A partir de abril, o filme A Dança amplia o território da marca para o lifestyle, com movimento, leveza e o prazer de cozinhar e receber com autenticidade. O resultado é um manifesto silencioso sobre como o luxo pode, e deve, ser também um estado de espírito.
Segundo a equipe criativa, a campanha parte da premissa de que a gastronomia de excelência exige sensibilidade para ser reconhecida, assim como a arte. Essa lógica se ajusta perfeitamente à proposta de transformar o panetone em um presente de valor simbólico, e não apenas gastronômico.
Os três filmes foram gravados em um único dia, em um modelo de produção enxuto, porém sofisticado, uma equação que permite ampliar entregas e manter presença constante ao longo de todo o calendário. As peças terão versões para mídia digital, redes sociais, pontos de venda e conteúdos especiais de bastidores.
A estratégia inclui ainda um fluxo mensal de publicações, garantindo que a marca mantenha visibilidade antes, durante e depois das festas. Para Juliana, “o objetivo é fortalecer a Maestra per La Pastina como referência de excelência e, ao mesmo tempo, impulsionar a performance da linha de panetones no período mais estratégico do ano”.
Lançada em abril de 2025, Maestra per La Pastina é a primeira marca própria da La Pastina dedicada exclusivamente à alta gastronomia. Seu portfólio reúne produtos com denominação de origem e curadoria fina, como massas artesanais de Campofilone e Gragnano, além de azeites extravirgens 100% italianos e conservas premium.
Com a chegada da linha de panetones, a marca reforça sua vocação para transformar o ato de presentear e celebrar em um gesto de contemplação. Um luxo não apenas material, mas emocional.
