Tão famosa quanto o acarajé, a cocada e o vatapá, a mundialmente conhecida hospitalidade baiana foi um dos destaques da Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), realizada em Buenos Aires na última semana. Isso porque a VCA Construtora e Incorporadora, de Vitória da Conquista, interior da Bahia, apresentou no maior evento do setor no continente, com mais de 140 mil visitantes e representantes de 60 países, sua nova marca de hospitalidade, a Rede Axêgu, voltada à gestão de imóveis turísticos com foco inicial no litoral nordestino.
A participação da empresa baiana, liderada pelo próprio CEO, Jardel Couto, foi emblemática: a VCA foi a única construtora e incorporadora entre os expositores. “Apresentamos ao mundo nosso jeito de acolher, com um modelo de negócio que faz sentido sob todos os pontos de vista, para proprietários, investidores e hóspedes”, afirmou Couto.
Inspirada na ideia de acolhimento e conexão, a Axêgu propõe um modelo de segunda moradia integrada, que une conforto, flexibilidade e experiência local. O sistema permite ao proprietário usar seu imóvel sempre que desejar, com gestão profissional e sem as burocracias do aluguel por temporada. Quando desocupado, o imóvel entra em uma plataforma administrada pela rede, permitindo também a troca de estadias entre os empreendimentos participantes, o que amplia o acesso a diferentes destinos dentro do portfólio da marca.
O estande da VCA se destacou também por reproduzir elementos sensoriais do litoral nordestino, com ambientação que remetia às cores, aromas e sons da região. A estratégia refletiu o novo posicionamento da empresa, que vê o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e cultural, além de uma poderosa plataforma de relacionamento e expansão de marca.
Co-branding e cultura como diferenciais
Outro destaque da presença da VCA na feira foi a apresentação de sua estratégia de co-branding, voltada a fortalecer laços emocionais com o público por meio de colaborações com marcas e ícones culturais. Em iniciativas recentes, a construtora firmou parcerias com Chaves, Snoopy, Cimed, Fini e Kenvue, entre outras.
No caso da Axêgu, os cantores sertanejos da dupla Matheus & Kauan foram anunciados como embaixadores oficiais da rede, reforçando a proposta, segundo a empresa, de hospitalidade acolhedora e autêntica. Segundo a companhia, o objetivo dessas associações vai além da visibilidade: busca alinhar valores da marca a símbolos do imaginário coletivo, ampliando o alcance das campanhas e criando vínculos afetivos com o consumidor.
Nordeste em destaque internacional
Durante a FIT, a VCA também apoiou o lançamento da Marca Nordeste, iniciativa da Embratur que une os nove estados da região sob uma identidade única voltada à promoção internacional do turismo. A proposta valoriza a diversidade de praias, cultura, gastronomia e experiências autênticas, fortalecendo a competitividade do Nordeste no cenário global.
A presença de autoridades e representantes do setor público no estande da Axêgu reforçou a importância da cooperação entre governo e iniciativa privada para fomentar o turismo, gerar empregos, impulsionar práticas sustentáveis e promover o desenvolvimento comunitário em mais de 50 praias da costa nordestina.
A estreia da VCA Construtora na FIT ilustra uma tendência crescente, com empresas brasileiras de diferentes segmentos aproveitando eventos internacionais para reposicionar suas marcas, explorar novos mercados e conectar-se a um público global em busca de experiências personalizadas e sustentáveis.
No caso da VCA, a participação na feira simboliza a integração entre construção civil, hospitalidade, entretenimento e consumo, abrindo espaço para um novo modelo de desenvolvimento, aquele em que turismo e habitação caminham juntos na criação de valor econômico, social e cultural.
Os números da VCA impulsionam essa vontade de se abrir para o mundo, segundo Couto. A empresa, que fechou 2024 com vendas de R$ 1,8 bilhão, vai superar R$ 3 bilhões neste ano. Até 2027, pelos cálculos do CEO, a companhia ultrapassará a marca de R$ 5 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV).
A FIT, nesse contexto, mantém-se como vitrine estratégica para quem deseja visibilidade, parcerias e conexão com uma audiência cada vez mais exigente, que enxerga no turismo não apenas lazer, mas estilo de vida e propósito.
