A PH3A, software house especializada em dados e inteligência artificial, entra em uma nova fase de expansão com o lançamento de uma plataforma de prospecção digital que promete revolucionar a forma como empresas e agências de marketing identificam e segmentam seus públicos. Fundada há mais de 25 anos por Paulo Cesar Costa, ex-diretor da Serasa Experian, a companhia aposta na combinação entre dados, IA e marketing digital para ampliar sua atuação e dobrar o faturamento até 2026.
Segundo o CEO, Paulo Cesar Costa, o mercado de tecnologia tem demonstrado resiliência mesmo em períodos de instabilidade econômica. “Estamos em crescimento contínuo. O ano está bastante agitado com o lançamento de novos produtos e dois eventos importantes, um no dia 22 de outubro e outro no dia 12 de novembro, quando apresentaremos nossa nova plataforma completa”, afirmou Costa.
A PH3A desenvolveu internamente a solução de prospecção digital, que integra bancos de dados, filtros de crédito e renda e algoritmos de IA. A proposta é permitir que empresas realizem campanhas mais assertivas, reduzindo custos de mídia e aumentando as taxas de conversão. “Hoje o mundo digital tem um desafio grande: há muito mais empresas tentando falar com a mesma base de consumidores, que não cresce na mesma proporção. Isso gera saturação e desperdício de investimento”, explicou o executivo.
Costa destaca que a plataforma atua justamente nesse ponto, utilizando dados de forma ética e compatível com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). “No Brasil há 78 milhões de pessoas negativadas, o que representa 48% da população economicamente ativa. As plataformas de anúncios, como Google e Meta, não conseguem filtrar por score de crédito ou renda”, afirmou. “Nós conseguimos fazer isso antes da campanha, garantindo que o anúncio apareça apenas para o público com potencial real de compra
Para garantir a conformidade com normas internacionais de proteção de dados, a PH3A obteve duas certificações reconhecidas globalmente: a ISO 27001, voltada à segurança da informação, e a ISO 27701, que abrange as diretrizes da LGPD e do GDPR europeu. Apenas 50 empresas no Brasil possuem ambas as certificações.
“Essas certificações nos colocaram em outro patamar. Quando participamos de concorrências, o fato de apresentá-las facilita muito o processo, porque as áreas de compliance das empresas ficam mais tranquilas”, disse o CEO.
A companhia também desenvolveu um modelo de impacto anonimizado, inspirado nas práticas de grandes players como Google e Meta, que permite impactar clusters de consumidores sem individualizar os dados pessoais. “Criamos um modelo similar ao dessas plataformas, garantindo que as ações de marketing respeitem a privacidade e sigam todas as normas legais”, completou Costa.
Com cerca de 80 colaboradores, a PH3A atende atualmente cerca de 700 clientes ativos de diferentes portes e segmentos, entre eles grandes nomes como Atento, Nubank, C6 Bank, Creditas, Midway (Banco Riachuelo), Banco Safra, Bradesco Cartões, Santander, Cacau Show e o portal R7, do Grupo Record.
A empresa fechou 2024 com faturamento de aproximadamente R$ 25 milhões e projeta um crescimento entre 30% e 40% neste ano. A expectativa é de que, com o lançamento da nova plataforma, o faturamento dobre até 2026. “Nosso Ebitda gira em torno de 45%, e acreditamos que esse novo produto vai alavancar ainda mais os resultados. A plataforma foi desenvolvida para reduzir o custo de aquisição de clientes e aumentar a eficiência das campanhas digitais”, afirmou o executivo.
Modelo de negócio e parcerias com agências
Além do modelo tradicional de prestação de serviços, a PH3A passará a operar em parceria com agências de marketing, compartilhando os resultados obtidos pelas campanhas. “Vamos trabalhar no modelo de sucesso fim, em que o risco é zero para o cliente. Ganhamos pelo serviço, mas também uma comissão sobre a redução do CAC. É uma forma de alinhar o nosso resultado ao sucesso do cliente”, explicou Costa.
Antes de fundar a PH3A, Paulo Cesar Costa vendeu sua antiga empresa, a Informarketing, especializada em database e CRM, para a Experian, maior companhia global de crédito, fundada em Dublin e com sede em Nova York. Após o período de non-compete, ele voltou ao mercado de tecnologia criando a PH3A, cujo nome é formado pelas iniciais de sua família: Paulo e Heloísa, além dos filhos Ana Carolina, Arthur e Ana Beatriz.
Com cinco empresas no grupo, a PH3A consolida-se como uma das líderes nacionais em soluções baseadas em dados e IA voltadas ao marketing e à prospecção. “O Brasil tem um potencial imenso, e nosso foco é oferecer tecnologia nacional de ponta, capaz de competir com qualquer player global”, afirmou Costa.
