Nos últimos anos, a geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) vem transformando os hábitos de lazer em todo o mundo. Diferentemente das gerações anteriores, que costumavam associar diversão à “noitada” e ao consumo de bebidas alcoólicas, esses jovens vêm demonstrando uma mudança clara de comportamento: menos álcool, menos baladas e mais encontros diurnos e conscientes.
Uma pesquisa realizada em 2022 pela MindMiners revelou que o consumo de álcool entre jovens de 18 a 27 anos caiu significativamente: apenas 50% dos entrevistados consomem bebidas alcoólicas.
As baladas, antes centrais na vida noturna paulistana, perderam espaço para encontros mais intimistas. Jovens hoje preferem jantares, bares tranquilos e eventos culturais, citando barulho, preços altos e superficialidade como principais queixas.
Diante desse novo cenário, a geração Z tem buscado formas alternativas de entretenimento e conexão. Um exemplo em ascensão são as festas diurnas e, nessa nova tendência, as Coffee Parties vêm ganhando destaque.
Eventos como o “The Coffee Beats” são realizados mensalmente em locais a céu aberto e já estão na sexta edição, reunindo um público jovem em busca de música, dança, experiências sensoriais e, claro, café de qualidade. Outro destaque é a “Coffee Party 1851”, que acontece na Lavanderia & Café 1851. Nessas festas, o ambiente é descontraído, com DJs, drinks e boa conversa — tudo isso em plena luz do dia, com agito moderado, por assim dizer.
Essas festas representam um novo estilo de vida, e São Paulo vem se destacando como o principal polo dessa tendência no Brasil, acompanhando modelos que já fazem sucesso em outras partes do mundo, em cidades tão cosmopolitas quanto a capital paulista, como Londres, Nova York e Berlim.
Além das Coffee Parties, a geração Z também demonstra interesse crescente por experiências gastronômicas e culturais. No Taste São Paulo, festival gastronômico realizado em junho, por exemplo, cerca de 37% do público era composto por pessoas na faixa etária de 18 a 29 anos. O envolvimento dessa geração com o universo dos games também é expressivo, como demonstra a participação de quase metade do público dessa idade na Gamescom.
Essa mudança de hábitos não deve ser encarada como boa ou ruim, mas como reflexo de um novo comportamento social. As atividades diurnas ganharam força, enquanto a vida noturna paulistana se reinventa em novos formatos.
Com isso, surgem mais opções de entretenimento, e São Paulo mantém sua identidade de metrópole que pulsa 24 horas por dia, sete dias por semana. A busca por equilíbrio é evidente: parques, cafés e centros culturais ganham protagonismo, enquanto a noite segue se adaptando. Com sua pluralidade, a cidade continua oferecendo alternativas para todos os estilos de vida.
Essa versatilidade explica por que a capital paulista permanece como referência internacional em qualidade de vida, infraestrutura, economia criativa e diversidade cultural. Essa vocação foi reconhecida no ranking das 100 melhores cidades do mundo, no qual São Paulo ficou na 75ª posição, segundo o relatório World’s Best Cities 2024.
São Paulo é uma cidade que acolhe a todos, com opções que vão de grandes shows a um simples café com amigos — e é essa diversidade que atrai a geração Z.
*Gustavo Pires é presidente da São Paulo Turismo (SPTuris), empresa de turismo e eventos da Prefeitura de São Paulo
