Por muito pouco, Rafa Dias não desistiu de empreender. Fundador da Dia Estúdio, ele já não se via mais no papel de criador e diretor — sua grande paixão — e sentia-se engolido pela rotina de gestão, burocracias e compromissos típicos de qualquer empresário. “Cheguei a pensar que não queria mais continuar. Estava muito distante da criação, que é o que me move”, lembrou, em entrevista ao BRAZIL ECONOMY.
Mas foi justamente esse incômodo que fez nascer um dos projetos mais ousados da nova geração da economia digital brasileira. Com um investimento inicial de R$ 10 milhões, Rafa lançou, em 2022, a DiaTV, uma emissora com programação 100% digital, gratuita, transmitida 24 horas por dia — e com conteúdo produzido exclusivamente por criadores de conteúdo, majoritariamente LGBTQIA+.
Dois anos depois, o projeto não só se consolidou como um case de sucesso no universo da creator economy como agora dá um novo passo: uma parceria estratégica com a Mynd, uma das maiores agências de marketing de influência e entretenimento do País. A Mynd será como um braço comercial da DiaTV. O trabalho envolve relacionamento com agências e anunciantes para apresentar a relevância do cliente e oportunidades comerciais disponíveis, além de cocriar projetos sob demanda e novos formatos.
Os projetos serão produzidos pela Dia Estúdio. A empresa será responsável por gerir e comercializar os espaços publicitários dos programas e dos talentos que fazem parte da grade da DiaTV. “Quando a Dia virou TV, tudo escalou muito rápido. E como toda televisão, passamos a precisar de um departamento comercial estruturado. Só que essa não é exatamente a minha praia. Por isso, buscamos uma parceria e escolhemos a Mynd”, explicou Rafa.
A ideia pode soar simples, mas, na prática, exigiu coragem e visão de futuro. Afinal, Rafa percebeu antes de muitos que a geração Z já não se via mais na TV tradicional — e muitas vezes nem mesmo nos streamings. “Comprei uma TV de 85 polegadas e ela ficava desligada. O jovem hoje quer se conectar com quem fala a mesma língua que ele. E quem faz isso são os creators”, disse.
A aposta deu certo. Nos primeiros três meses no ar, a DiaTV acumulou 10,4 milhões de horas assistidas, uma média de 235 mil espectadores diários e 628 milhões de visualizações nas redes sociais.
De lá para cá, os números só cresceram. Em um ano, a DiaTV ultrapassou a marca de 1 bilhão de visualizações nas redes, com uma programação que inclui sucessos como:
- “Blogueirinha, A Feia”, uma novela humorística que ultrapassou 4,5 milhões de views no YouTube;
- “Mari e as Marias”, que acompanha a rotina da influenciadora Mari Maria e já soma 17,5 milhões de visualizações;
- O reality “Corrida das Blogueiras”, que chegou à sexta temporada consolidado como o maior reality de competição do YouTube brasileiro, com mais de 4,5 milhões de views;
- E o talk show “De Frente com Blogueirinha”, que frequentemente viraliza com trechos espalhados pelas redes sociais.
O caminho até aqui
A trajetória de Rafa não começou no digital — mas encontrou nele sua verdadeira vocação. Natural de Florianópolis, cresceu apaixonado por televisão. Sem opções de cursos na área na cidade, convenceu a família a bancar sua formação no Canadá, na George Brown College, onde se formou em TV e Cinema.
De volta ao Brasil, trabalhou como diretor na MTV, no Multishow e em produtoras, até perceber um fenômeno que mudaria sua carreira: enquanto os programas de TV lutavam por audiência, jovens influenciadores como PC Siqueira, Felipe Neto e Whindersson Nunes arrastavam multidões no YouTube — sozinhos, de seus quartos, com câmeras simples e muito carisma.
Foi esse insight que levou Rafa, junto com Andressa Mafra, a fundar em 2013 a Dia Estúdio, uma produtora pensada para oferecer aos criadores uma estrutura profissional de gravação, edição e roteirização, quando o mercado ainda subestimava o potencial da creator economy.
“Os creators tinham audiência, mas não tinham estrutura. As marcas ainda estavam muito presas à TV e à publicidade tradicional. A gente surgiu para preencher esse espaço”, relembra.
A Dia rapidamente se tornou uma das principais networks do YouTube no Brasil, e em pouco tempo já realizava projetos para grandes marcas, além de transmissões ao vivo para canais como o próprio Multishow.
Uma nova fase com a Mynd
A expansão da DiaTV trouxe desafios proporcionais ao crescimento. Se antes a produtora operava de forma mais enxuta, agora lida com uma grade que roda 24 horas por dia, talentos de diferentes perfis e formatos que vão de novelas a realities e programas de entrevistas.
Foi justamente para dar conta desse novo patamar que nasceu a parceria com a Mynd, que montará uma equipe dedicada para a operação comercial da emissora. A premissa, no entanto, segue inegociável: o conteúdo continuará 100% gratuito. “O nosso modelo é financiado pela publicidade. A gratuidade é um valor que faz parte da nossa essência”, reforça Rafa.
A estratégia é clara: transformar a audiência gigantesca dos creators em valor para as marcas — que, cada vez mais, buscam autenticidade, nichos específicos e conexão real com suas audiências.
O próximo sonho: reality 24 horas
Mesmo após transformar o mercado de audiovisual digital, Rafa não esconde que ainda há espaço para novos desafios. E um deles está bem claro em sua cabeça: produzir um reality de convivência transmitido 24 horas por dia, nos moldes dos grandes programas da TV aberta.
“Eu amo reality. Sempre tive muita vontade de fazer um programa em que a vida das pessoas fosse acompanhada o tempo todo. É um sonho que continua muito vivo em mim”, admite.
Se depender do histórico da DiaTV — e da própria inquietação de seu fundador —, é bem possível que esse projeto não demore muito para sair do papel.
