Com o setor de lavanderias acirrado a partir da criação e expansão de franquias no modelo de autosserviço, a tradicional 5àsec mantém sua relevância tanto com sua marca já conhecida quanto com a LavPop, de autosserviço. Controlador das duas marcas, o Grupo FROTH fechou 2025 com crescimento de 15,72% no faturamento em relação ao ano anterior e 7% em volume de peças processadas, com melhoria em todos os indicadores operacionais. O desempenho é sustentado pelo aumento do número de unidades das redes, pela aposta em conveniência, inovação e foco no cliente. Para 2026, a expectativa é avançar 11% em faturamento, que está na casa dos R$ 320 milhões.
“Na 5àsec, seguimos com um plano de expansão bastante consistente, focado principalmente na interiorização da marca. Estamos avançando para cidades estratégicas do interior do Brasil, que têm alto potencial de consumo e grande aderência ao nosso modelo Express”, disse o fundador e CEO do Grupo FROTH, Fábio Roth. “São praças onde a marca já é reconhecida e ainda existe muito espaço para crescer.”
O movimento ocorre ao mesmo tempo em que a companhia segue os investimentos no adensamento territorial, com a implantação de armários inteligentes, DropBox e lockers, o que amplia a conveniência para o consumidor e fortalece a presença onde já atua.
“Outro eixo importante da estratégia é o modelo de lavanderias de serviços compartilhados, voltado a condomínios residenciais e comerciais, que nos permite explorar novos formatos e ocasiões de uso”, disse o executivo, sobre a LavPop.
Maior rede de lavanderias do País, a 5àsec encerrou 2025 com crescimento de 13,94% no faturamento. Ao longo do ano, a marca inaugurou 42 operações, elevando em 7,29% sua base de lojas, com foco estratégico na interiorização e na entrada em novas praças.
A ampliação da presença física foi acompanhada pelo fortalecimento de soluções voltadas à conveniência, como canais digitais e armários inteligentes, que ampliam o contato da marca com o consumidor e respondem a novos hábitos de consumo urbano. Hoje, a rede francesa soma mais de 600 pontos de venda em todo o território nacional.
Destaque do ano do Grupo FROTH, a LavPop, focada no conceito de autosserviço, apresentou crescimento expressivo de 370% no faturamento e expandiu sua base de lojas em 52,38% na comparação anual, somando 44 unidades inauguradas em 2025.
O avanço acelerado reflete a consolidação do modelo autônomo, alimentado pela verticalização das cidades e pela mudança de comportamento do consumidor, além da entrada em novas cidades e da aposta em formatos como lavanderias compartilhadas, especialmente em condomínios residenciais, uma frente considerada estratégica para o ganho de escala e recorrência.
Atualmente, a marca conta com mais de 100 unidades em funcionamento em diferentes estados brasileiros. Para 2026, o plano é acelerar ainda mais a expansão com a abertura de 150 novas unidades, sendo 100 da LavPop e 50 da 5àsec.
“A combinação entre crescimento físico, inovação em formatos, eficiência operacional e experiência do cliente segue como pilar central da nossa estratégia”, disse Roth.
“Com marcas complementares, modelos de negócio adaptados a diferentes perfis de consumo e uma leitura atenta das transformações no comportamento do cliente, iniciamos 2026 visando sustentar um novo ciclo de crescimento e fortalecer nossa posição como referência no setor de lavanderias do Brasil”, afirmou o CEO.
